Dünya genelinde e-ticaretin hızla büyümesi ve fiziksel mağazaların artan işletme maliyetleri, perakende sektöründe önemli değişiklikleri beraberinde getiriyor. Bu dönüşüm kapsamında H&M Group da mağaza yapılanmasını yeniden şekillendirerek daha verimli lokasyonlara odaklanma kararı aldı.

Monki mağazaları tamamen kapanıyor

H&M Group, gençlere yönelik moda markası Monki'nin bağımsız mağaza konseptine son verdi. Şirketin aldığı karar doğrultusunda dünya genelinde faaliyet gösteren 56 Monki mağazası kapatıldı.

Monki markası tamamen ortadan kalkmayacak. Şirket, markayı Weekday çatısı altında dijital bir kategori olarak faaliyet göstermeye devam ettirecek.

H&M mağaza sayısı da azalıyor

Şirket yalnızca Monki'de değil, ana markası H&M'de de mağaza sayısını azaltıyor. Açıklanan verilere göre H&M, 2022 yılından bu yana dünya genelinde 600'den fazla mağazasını kapattı.

2022 yılında 4 bin 702 olan H&M mağaza sayısı, 2026 yılının ilk yarısı itibarıyla 4 bin 38'e geriledi. Sadece son altı aylık dönemde ise 136 mağaza faaliyetini durdurdu.

Dijital satışlara ağırlık veriliyor

Şirket, fiziksel mağaza yatırımlarını azaltırken çevrim içi satış kanallarını büyütmeye odaklanıyor. Özellikle internet üzerinden faaliyet gösteren hızlı moda markalarının yükselişi ve tüketicilerin alışveriş alışkanlıklarının değişmesi, H&M'in stratejisinde önemli rol oynuyor.

Şirket yönetimi, düşük performans gösteren mağazaları kapatarak kaynaklarını daha verimli lokasyonlara ve dijital platformlara yönlendirmeyi hedefliyor.

Perakende sektöründe dönüşüm sürüyor

Son yıllarda birçok uluslararası perakende markası da benzer adımlar atarak fiziksel mağaza sayılarını azaltıyor. Artan kira ve işletme maliyetleri ile çevrim içi alışverişe yönelen tüketici davranışları, sektör genelinde mağaza ağlarının yeniden yapılandırılmasına neden oluyor.

H&M'in attığı bu adımın da küresel perakende sektöründeki dijital dönüşüm sürecinin önemli örneklerinden biri olduğu değerlendiriliyor. (Birgün Gazetesi)