Şirketin yeni CEO’su Arthur Hoeld, yeniden markalaşma stratejisiyle Puma’yı “dünyanın ilk üç spor markası” arasına taşımayı hedefliyor. Ancak bu stratejik değişim, ağırlıklı olarak idari birimlerde çalışan yüzlerce çalışanın işine mal olacak.

Hoeld, Temmuz ayında göreve başladıktan sonra şirketin küresel pazardaki konumunu güçlendirmek adına radikal bir dönüşüm planı açıkladı. Puma'nın merkezi Almanya’nın Bavyera eyaletine bağlı Herzogenaurach’ta bulunuyor.

“Dünya çapında başarılı ürünleri ve ilham veren hikâyeleriyle tanınan bir marka olmak istiyoruz,” diyen Hoeld, şirketin özellikle düşük fiyatlı ürün segmentinden çekileceğini doğruladı.

900 Pozisyon Kapanıyor: Hangi Bölümler Etkilenecek?

Puma’nın açıklamasına göre işten çıkarmaların çoğu idari pozisyonları kapsayacak. Şirketin dünya genelinde yaklaşık 7 bin çalışanı bulunuyor. Mart ayında açıklanan ilk küçülme dalgasında 500 kişinin işine son verilmiş, bunlardan 170’inin merkezde olduğu duyurulmuştu. Şimdi ikinci bir dalga başladı.

Şirket, özellikle Kuzey Amerika’da düşük fiyatlara ürün satan “büyük alan perakendecileri” üzerinden yapılan satış modelinin markaya zarar verdiğini belirtti. Bu nedenle Puma, daha üst segment spor ürünlerine odaklanarak, ürün yelpazesini daraltmayı planlıyor.

Yeni strateji kapsamında Puma:

•  Futbol

•  Koşu

•  Antrenman kategorilerine ağırlık verecek

Sportstyle serisi de tasarım vurgusuyla devam edecek, ancak tüm ürün gruplarında “spor temelli performans” öne çıkarılacak.

2025 Yeniden Yapılanma, 2026 Geçiş Yılı

Şirket, 2025 yılını yeniden yapılanma, 2026’yı ise geçiş yılı olarak tanımlıyor. Yeniden büyümenin ise 2027 yılı itibarıyla başlaması hedefleniyor. 2025’in ilk 9 ayında Puma’nın döviz bazlı geliri 5,97 milyar Euro’ya geriledi. Bu, bir önceki yıla göre %4,3’lük bir düşüş anlamına geliyor.