Şirket, ülkedeki tüm operasyonlarını sonlandırarak 35 mağazasını kapatma sürecine girdi.

“Pazar Koşulları ve Operasyonel Zorluklar” Gerekçesiyle Ayrılıyor

Ukrayna basınında yer alan bilgilere göre English Home, çekilme kararını “pazar koşulları ve operasyonel zorluklar” gerekçesiyle aldı. Marka, 2010 yılında yurt dışı açılımına Ukrayna ile başlamış ve kısa sürede büyük bir mağaza ağı kurmuştu. Ancak Rusya-Ukrayna savaşı sonrası oluşan ekonomik belirsizlikler, markayı ülkeden tamamen çıkma noktasına getirdi.

İlk Sinyaller Yıl Başında Gelmişti

English Home’un Ukrayna’daki çekilme sürecinin ilk işaretleri, Şubat 2025’te görülmüştü. Şirketin e-ticaret sitesi önce fiyatları kaldırmış, ardından kullanıcı kayıtlarını kapatmıştı.
Bir süre sonra site tamamen erişime kapanırken, şirket sosyal medya hesapları üzerinden yaptığı açıklamada:

“Ukrayna’daki online satışlarımız sona ermiştir. Satışlarımız yalnızca mağazalarımız üzerinden yapılacaktır.”
ifadelerini paylaşmıştı.

Piyasalarda Şaşkınlık Yarattı

Karar, hem Türkiye’de hem de yurt dışında perakende sektörü tarafından şaşkınlıkla karşılandı. English Home’un Ukrayna’dan çekilmesi, Türk markalarının Doğu Avrupa pazarındaki geleceğine dair yeni tartışmaları da beraberinde getirdi.